São Paulo, Brasil, 16 de septiembre – Entrenar para un triatlón de 113 kilómetros no es solo una cuestión de condición física. Para quienes enfrentan una prueba como el Nubank Ultravioleta IRONMAN 70.3, el desafío también implica administrar el tiempo, la carrera profesional, la familia, los viajes y una serie de inversiones necesarias para mantener el deporte en la rutina. En São Paulo, este comportamiento cobra otra escala: la etapa reúne a 1.800 atletas de 19 países y generaría cerca de R$ 54 millones en la economía de la ciudad.
La prueba, que se realiza el próximo domingo (20), refleja el crecimiento del endurance entre un público que ha incorporado el deporte, el bienestar y las experiencias a su propio estilo de vida. Este movimiento también refleja un cambio en la relación con la disciplina. La mayoría de los atletas no vive del deporte y necesita encontrar espacio para entrenar en medio de una agenda profesional y personal ya establecida. Esta búsqueda conquista cada vez a más personas en el estado de São Paulo, donde se concentra cerca del 40% de los brasileños que participan en los circuitos IRONMAN e IRONMAN 70.3.
Lo que implica ser un atleta amateur de endurance
El perfil de los participantes ayuda a dimensionar este comportamiento. En esta edición, el 78,2% es de São Paulo, seguido por Minas Gerais (5,5%) y Río de Janeiro (3%). La prueba reúne a competidores de 25 estados y del Distrito Federal, con edades entre 19 y 74 años. Para más del 41% de los participantes, será la primera vez que completen la distancia, según registros de Unlimited Sports.
La presencia de atletas y del público que sigue la competencia también dinamiza una cadena de servicios en la ciudad, con impacto en hoteles, restaurantes, transporte, comercio y otros negocios. A lo largo de los cinco días de programación, cerca de 9.000 personas circularían por el evento.
Atento a la búsqueda de calidad de vida y de superación personal entre el público deportivo de altos ingresos, Nubank Ultravioleta, patrocinador principal de los circuitos IRONMAN y TRIDAY SERIES en Brasil y titular de los naming rights de las pruebas, estructuró su participación para acompañar diferentes momentos del recorrido de los participantes.
Durante las pruebas, la experiencia se extiende también a los acompañantes, con un espacio infantil donde los niños pueden crear carteles y las familias pueden seguir la transmisión en vivo. La programación incluye además un área en el Ultravioleta Village, un taller de bicicletas, personalización de las camisetas de la prueba y de las chaquetas de finisher, y la tribuna Ultravioleta, que ofrece una vista privilegiada de la llegada de los atletas.
“El deporte es un territorio importante para Nubank Ultravioleta, especialmente porque existe una conexión real con nuestros clientes. Al patrocinar IRONMAN y TRIDAY Series, queremos estar más cerca de este público en momentos que forman parte de su estilo de vida, yendo más allá de la presencia de marca para crear experiencias y beneficios que tengan valor”, afirma Mariana Moraes, head de Marketing de Nubank. “Cuando analizamos el recorrido del atleta, vemos que empieza mucho antes del día de la prueba, con planificación, logística y una rutina de preparación que exige tiempo y dedicación. Por eso, pensamos en soluciones que reduzcan las fricciones a lo largo de ese camino y permitan que los atletas concentren su energía en lo que realmente importa: el deporte, la experiencia y el logro”, cuenta.
São Paulo como escenario para el endurance
Realizado en la capital paulista desde 2019, el IRONMAN 70.3 São Paulo tiene un recorrido de 113 km, con 1,9 km de natación en la Raia Olímpica de la USP, 90 km de ciclismo y 21,1 km de carrera, pasando por puntos como el Puente Estaiada, las avenidas JK y 23 de Maio y el Obelisco de Ibirapuera.
Entre los inscritos de este año está Marcelo Zimet, presidente y CEO del Grupo L’Oréal en Brasil y triatleta, que concilia la rutina de liderazgo ejecutivo con los entrenamientos y las competencias. La prueba también contará con Antonio Carlos da Silva, conocido como Totonho, primer atleta con discapacidad visual de Minas Gerais en enfrentar un triatlón, acompañado por su guía Tales Augusto. En el relevo participan la extriatleta profesional Bruna Mahn, la medallista olímpica Poliana Okimoto y la humorista e influencer Lara Santana.